A construção de sentido da marca Stella Artois na publicidade brasileira: uma análise pela semiótica discursiva de Greimas

Resumo

Este artigo propõe uma análise semiótica discursiva da construção da identidade da marca de cerveja Stella Artois na publicidade brasileira. Em um mercado altamente competitivo e culturalmente enraizado, a Stella Artois, de origem belga, busca estabelecer um diálogo com a cultura local enquanto mantém suas raízes identitárias de sofisticação e tradição. Através da metodologia greimasiana, que perpassa o percurso gerativo de sentido e a semiótica plástica, investiga-se como o design gráfico atua como um sistema de significação estratégico para a diferenciação e a instauração de uma conexão emocional com os consumidores. A análise de uma propaganda audiovisual específica revela os mecanismos pelos quais elementos visuais, sonoros e narrativos são orquestrados para materializar os valores da marca, adaptando-os ao contexto cultural brasileiro sem diluir sua essência premium.