A Hallyu como fenômeno de projeção internacional da Coreia do Sul: o caso dos produtos do método Cultural Technology.

Resumo

O objetivo deste trabalho é compreender as estratégias que contribuíram para a expansão global da indústria cultural sul-coreana, com destaque para o k-pop. Parte desse sucesso está relacionada à Cultural Technology, método desenvolvido pela SM Entertainment para a produção de conteúdos voltados ao mercado internacional. A análise centra-se na trajetória do grupo Girls’ Generation, com base em pesquisa bibliográfica e documental, incluindo relatos de Lee SooMan e materiais da própria empresa. O estudo dialoga com os conceitos de branding (Aaker, 1996) e cultura da convergência (Jenkins, 2013), aplicados também a outros produtos do k-pop. Conclui-se que a Cultural Technology foi fundamental para a criação de produtos de alcance global, fortalecendo o soft power e a economia da Coreia do Sul.