As marcas escritas que orientam a prosódia no texto publicitário

Resumo

A publicidade impressa se mostra eficiente para demonstrar as funções entonacionais apontadas por Couper-Kuhlen (1986), responsáveis pelo contraste de significados em orações ambíguas ou utilizadas em diferentes situações. O texto publicitário escrito busca atingir ao máximo seu leitor, que, no Brasil, é muito mais propenso à imagem e som (televisão e rádio) do que à literatura. Utilizando marcas visuais, o anúncio sugere a entonação e impõe o ritmo designado pelo seu autor na busca de um texto eficaz, isto é, capaz de vender o produto que divulga.