Slogans e “topoi” argumentativos: um estudo de caso

Resumo

Este artigo objetiva elucidar, por meio da análise de três slogans do petit suisse Danoninho, as estratégias discursivas ancoradas nas relações com a memória discursiva do grupo de consumo deste produto. Nesse viés, pretende-se verificar quais são os efeitos de sentido veiculados pelos enunciados “Danoninho vale por um bifinho”; “Danoninho para uma alimentação saudável”; e “Danoninho. Muito mais que um petit”. Para analisar o corpus pretendido, procurou-se aporte teórico, principalmente, na teoria da Argumentação na Língua, de Ducrot (1989), e na teoria do Imaginário, de Castoriadis (1982), além de trabalhos bakhtinianos acerca do “presumido”, “apoio coral” e “entimema”. Desta maneira, busca-se compreender se as práticas discursivas da Danone, ao apresentar o seu produto, o Danoninho, têm-se modificado com o passar do tempo ou não.