Atributos da inovação: uma análise a partir da inclusão dos conceitos de redes sociais em cenários de mudanças na contemporaneidade.

Resumo

Uma das características mais marcantes na sociedade tem sido a frequência, rapidez e dinâmica das mudanças, em especial, aquelas relacionadas a criação e adaptação de tecnologias para atender novas demandas em termos de necessidades de consumo, cuja implicação tem sido a busca e a prática da inovação pelas organizações. Nesse sentido, é preciso considerar aspectos relacionados a formas de percepção da inovação pelos seus usuários, assim como, as formas como ocorre o processo de comunicação entre ofertantes e demandantes da inovação. Nessa perspectiva, destaca-se o modelo de difusão da inovação proposto por Rogers (2003), o qual explora a percepção de atributos da inovação e formas de comunicação para influenciar o indivíduo quanto a sua decisão de adoção da inovação. O referido modelo pode ser melhorado considerando uma maior complexidade das mudanças na sociedade com a inclusão dos conceitos de redes de inovação propostos por Granovetter (1983) e de barreiras de inovação propostos por Centola (2022). A partir dessas considerações, o objetivo do artigo é analisar as possibilidades da proposição de novos atributos da inovação a partir de conceitos de redes e barreiras à inovação em contextos de mudanças sociais mais intensas e dinâmicas na contemporaneidade. A metodologia foi realizada a partir de um ensaio teórico, a fim de proporcionar novas análises sobre as temáticas. Os resultados da análise apontam que a compreensão dos atributos e barreiras a partir dos conceitos de redes sociais permite um melhor entendimento acerca das dinâmicas sociais, culturais e organizacionais envolvidas, facilitando o progresso da inovação, sendo possível superar obstáculos e aumentar as chances de sucesso na implementação das inovações e as suas contribuições para a sociedade.